2013年03月26日 11:27
大智慧阿思达克通讯社3月26日讯，第一财经日报周二报道，在以高露洁、宝洁和联合利华为主的外资企业的攻城略地下，中国牙膏市场近七成份额为外资品牌占据，诸如两面针（600249.SH）等本土品牌逐渐沦为“非主流”。所幸，云南白药（000538.SZ）牙膏的异军崛起，给中国本土企业提供了一条可供突围的路径，走细分市场和专业化路线。随着越来越多跨界而来的企业以及现有企业的不断尝试反攻，中国牙膏市场有望迎来一波洗牌期。
据报道，截至2012年，中国牙膏市场规模保守估计已经达到150亿元，达到洗发水市场销售总额的一半。尽管在过去两年，牙膏的渗透率已经连续两年保持稳定增长，但中国消费者在牙膏上的花费仍然在持续增加。不过，面对持续增长的牙膏市场，民族品牌却难以共享盛宴。而随着云南白药牙膏的异军突起，后来者开始纷纷出现，而且均专注细分领域。不过就目前而言，中国牙膏市场仍然由高露洁、宝洁、联合利华三家外资巨头旗下的高露洁、佳洁士、中华品牌把持着。
报道称，业内人士表示，国外牙膏品牌的进入，一方面从根本上改变了中国牙膏市场的竞争格局，同时也推动了牙膏市场的发展。在中国牙膏排行榜上占据第三和第四位的黑人、云南白药是本土品牌中将企业自身优势和消费者的潜在需求相结合，通过细分市场，迅速崛起的典型例子。对当前诸多药企跟随云南白药跨界到牙膏领域，业内人士表示，从牙膏市场的需求来看，个性化需求日趋强烈，美白、药效等仍是主流吸睛“招牌”，而外资品牌也正是靠这几类概念在初入中国市场时一举夺得江山，将国产字号的“草本”概念挤成了“非主流”。中国口腔清洁用品市场已经进入产品细分时代，产品多元化和多功能化将是市场的总体发展趋势。
编辑：杨大卫 审校：胡怡琳
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（世华财讯 2013-03-26）
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