2014年12月17日 09:06
港媒称，在互联网行业快速发展和智能手机用户不断增加的推动下，中国到今年年底将取代英国和日本，成为全球第二大移动互联网广告市场。
据香港《南华早报》网站12月16日报道，根据美国电子商务市场研究公司15日发布的评估报告，中国今年的移动广告支出预计将比去年激增276%，达到71.1亿美元。
截至今年12月底，中国将在全球移动互联网广告总支出中占到15.9%的份额，仅次于所占份额达46.6%的业内龙头老大——美国。
电子商务市场研究公司预测事务部主管说：“这一显著增长是由中国市场的一系列因素推动的，阿里巴巴和百度两家公司的移动互联网广告收入就占到全球总额的11.3%，在中国国内市场所占的比例则高达70%。”
电子商务市场研究公司的数据显示，到2018年，中国将在全球移动广告支出中占到22.2%。同年，在中国全部广告支出中，预计有34%是用在移动平台上。国泰君安国际控股公司分析师黎柏坚说：“中国内地所有的门户网站都扩大了在移动平台的影响力，而移动平台有助于广告商接触到更多客户，并鼓励广告商增加营销投入。”
以互联网搜索巨头百度为例，该公司的统计报告显示，在第三季度135.2亿元人民币的总营收中，移动端收入占到36%;网络营销客户数量约为51.6万家，比去年同期增长11.2%。该公司从每家网络营销客户那里获得的平均营收约为2.59万元人民币，同比增长35.6%。
电子商务市场研究公司的数据显示，今年，包括桌面互联网和移动端在内的中国数字广告总收入将达到237亿美元，比去年增长45%。
预计数字广告在中国今年的媒体广告总支出中将占到37.2%，首次超过电视广告所占的比例。根据预测，中国的电视广告所占份额将从去年的36.3%降至33.1%。
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