2014年12月18日 15:55
今年贺岁档，《我的早更女友》《撒娇女人最好命》等以女性观众为目标群体的爱情片扎堆亮相，且以较高比率占据排片前几位；今天，陈赫、angelababy（杨颖）主演的《微爱之渐入佳境》也将上映。相关数据显示，如今进影院的女性观众比例明显大于男性观众，据业内人士分析，随着国内女性观众数量的逐渐增多，越来越多的女性题材开始在市场站稳脚跟，中国电影或将迎来“她”时代。
电影院“女性为王”
“梅花资讯”曾对中国观众的观影习惯作过分析，据不完全统计，目前全国范围内买票看电影的观众中有73%是女性。总体上看，中国的女性电影观众群体比西方更年轻，她们对浪漫爱情影片的支持率明显高于男性，而电影作为一种集体和诉诸于感官的消费形式，对女性的吸引力比男性更强。
不少接受采访的男观众直白地表示：“进影院看什么电影，肯定要听女友（老婆）的。”如今中国女性构成了电影消费的主力人群，选择看什么影片，她们往往更有决定权。而女性电影作为一种强有力的塑造生活方式的大众媒介，融合了如今最新款式的服装、化妆品等货物，同时强调食尚潮流，迎合了女性观众的喜好。对此，资深媒体人和传播专家罗振宇分析称：“男性的天性是占有，而女性的天性是分享。引申到商业上，愿意分享和传播信息的群体，才具有最大的未来价值。”
女观众更爱观片
业内人士分析说，目前国内电影市场女性题材在票房上大有作为。据不完全统计，目前全国范围内买票看电影的观众中有73%是女性，而且多数时候都是女性比男性更爱看电影，女性观众占所有观众人次的比例超过一半。记者发现，在沪上不少电影院购票窗口，随处可见情侣观众购票，但男性往往只有建议权，最后作决定的大多是女性观众。
近几年电影圈中女性导演的集体爆发，也是导致女性题材影片越来越多的原因。导演吴思远表示，以往电影市场中的影片都在用男性的视角看世界，电影创作者也以男性为主，导演、制片、摄影、美术等重要岗位多数由男性担纲，女导演很难出头。近几年，随着越来越多的女性导演开始拍摄女性题材，徐静蕾、薛晓路、赵薇、金依萌、黄真真等一批女导演崭露头角，她们拍摄了一批让女性观众共鸣的影片，以女性为视角的电影已经从小众市场渐入主流市场。随着类型片的成熟化，女性题材影片无疑会越来越多。
赢口碑尚需努力
与好莱坞繁荣的女性题材电影相比，内地此类影片的发展并不算太顺利，今年以前，除了《非常完美》和《失恋33天》，大多女性题材影片均沦为票房炮灰。不少电影人在接受采访时表示，女性电影作为一种从女性视角出发讲述故事的电影类型，大多轻松、浪漫、接地气，尤其是其中的励志元素，可以让大多数女性观众代入角色，与片中的人物产生情感上的共鸣。但除了女性的情感世界和内心世界之外，女性电影还应把这一群体放在社会大背景下，在其社会属性上进行深度开采，才有助于在市场上占据一席之地。如果只把女性当做银幕宝贝，忽略了角色的心理和成长，就会导致情节空洞，对白生硬，难得观众青睐。
此外，如何在内容、结构、拍摄手法上创新，也是女性电影迫在眉睫的问题。“扎堆”现象是所有类型片的杀手，例如打着怀旧旗号的青春片，在连续不断的榨取之后把观众的回忆全部耗尽。女性电影也是如此，同一类型反复出现，难免让人视觉疲劳。如果只是想趁热盲目投机，那成功与否完全得靠运气，只有真正有新意的突破，才是提升电影口碑的不二法门。
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