2025年9月15日，工行云南西双版纳分行在西双版纳傣族自治州景洪当地传统赶摆场，举办2025年金融教育宣传周启动仪式，创新推出“学金融 品非遗”特色宣传活动，将专业金融知识与傣族、哈尼族等世居民族的非遗深度融合，为各族群众带来一场“沉浸式”金融宣教体验。

　　此次活动打破传统金融宣教单向输出模式，依托西双版纳“赶摆”这一特色民俗集会，打造了充满民族风情的“金融知识赶摆街”。现场不仅通过象脚鼓表演、傣族织锦展示等非遗元素吸引群众驻足，更将“一老一小”权益保护、防范电信网络诈骗、个人征信、数字人民币应用等10余项专业金融知识，融入趣味问答、“金融知识抛香包”“风险陷阱套圈”等互动游戏中，让原本枯燥的金融条文变成“可听、可看、可参与”的文化体验，大幅提升了群众的参与热情和知识接受度。

　　为让金融服务更“接地气”，工行工作人员身着民族服饰，用汉语与少数民族语言“双语”为群众讲解金融知识。活动现场设置的特色展台，既展示了工行手机银行、普惠金融产品如何助力当地茶产业、乡村旅游等特色产业发展，也通过“新市民金融服务驿站”专属窗口，为新市民群体提供开户、信贷、理财等一站式咨询服务，将金融宣教与“为民办实事”紧密结合。

　　针对“一老一小”重点群体，活动推出专属关爱服务：面向老年人，工作人员耐心讲解养老领域金融诈骗套路、适老版手机银行操作及社保卡应用，还提供免费血压测量服务；面向青少年，则通过“金融知识小课堂”漫画展板和趣味答题，培养其理性消费和基础理财观念，助力金融素养代际传承。同时，活动还以案例化、故事化形式，推介工行在乡村振兴、绿色发展、民生消费等领域的金融服务成果，进一步深化“您身边的银行，可信赖的银行”的品牌形象。

　　据工行云南西双版纳分行相关负责人介绍，本次“金融+非遗”的宣教模式是一次成功尝试。后续，该行将把这一模式梳理成可复制、可推广的“西双版纳样板”，在西双版纳州各县市网点的“泼水节”等民族节庆活动中推广应用，打造特色宣教IP；同时，将“双语宣教”固化为常态化服务，加强员工民族语言与金融术语培训，深化“线上线下”联动宣传，并建立“银发群体”“青少年群体”金融服务档案，联合社区、学校、养老院等开展长效服务，通过数据驱动优化活动内容与形式，持续提升金融宣教的精准性和有效性，为构建和谐金融环境、保护金融消费者合法权益贡献工行力量。