上周，不少公司都发生了大型人事变动。Champion母公司HanesBrands任命新首席营销官，复朗集团Lanvin Group和De Beers戴比尔斯集团管理高层发生变动。

　　财报方面，lululemon第三季度销售额大涨19%并下调全年业绩指引，英国奢侈钟表零售商Watches of Switzerland上半财年业绩无增长。

　　品牌活动上，Ralph Lauren加快布局中国市场将每年新开30多家店、LVMH集团出售邮轮零售业务多数股权、阿里巴巴代表退出Farfetch董事会、亚马逊大幅削减廉价服装卖家费用、巴黎世家首次涉足高级珠宝领域、Miuccia Prada和Raf Simons现身Prada上海展览以及PANTONE揭晓2024年度代表色等消息也是上周要闻。

　　1.lululemon第三季度销售额大涨19%，下调全年业绩指引

　　近日，瑜伽运动服装品牌Lululemon发布2023财年第三季度财务报告。前三季度，该集团销售额增长20%至64.14亿美元。而在截至10月29日的第三季度内，lululemon销售额同比增长19%至22亿美元，其中北美销售额大涨12%，国际业务大涨49%，整体毛利率提升至57%，净利润则下跌2.6%至2.49亿美元。

　　对于2023财年第四季度，lululemon预计净营收将在31.35亿美元至31.70亿美元之间，增长约13%至14%，低于分析师预期。对于2023财年，lululemon预计净营收将在95.49亿美元至95.84亿美元之间，增长约18%。

　　但受消费者收紧开支影响，lululemon预计假日季销售额将低于预期。在发布财报的同时，该集团董事会批准了高达10亿美元的额外股票回购计划。

　　点评：第四季度的收入指引落后于华尔街预期，对于这家业绩经常超出投资者预期的零售商来说是罕见的失误。不过，下调业绩指引也可能是为了完成“超预期增长”，这是他们的老套路了。

　　2.Ralph Lauren加快布局中国市场，将每年新开30多家店

　　Ralph Lauren2024年将加速在中国市场的发展，实现长期、可持续的增长和价值创造。该品牌中国市场及东南亚地区首席执行官蔡欣慧透露，Ralph Lauren计划在未来几年内每年在中国开设30多家新店，在主要城市占有一席之地的同时，辐射到更多较小的城市。

　　点评：市场寒冬，中档奢侈品牌急于寻找新的出路，尽管Ralph Lauren近两年在社交媒体上一直以“老钱”风格的代名词出现，但市场对于Ralph Lauren是否是奢侈品牌其实一直未能达成共识。精奢风回归已成定局，作为该风格的代表品牌，Ralph Lauren近两年的热度水涨船高，尤其是在中国市场，在小红书上，与“老钱风”相关的笔记已经达到9万多篇，在时装之外，该风格甚至渗透到了家装、婚礼、美甲等更加细分的领域。持续押宝中国市场，这步棋对Ralph Lauren来说走得有希望。

　　3.英国奢侈钟表零售商Watches of Switzerland上半财年业绩无增长

　　在截至10月底的六个月内，Watches of Switzerland销售额同比持平录得7.61亿英镑，调整后EBITDA下跌10%至9400万英镑，营业利润大跌16%至7800万英镑。按地区分，英国和欧洲收入下降4%至4.33亿英镑，美国收入增长5%至3.28亿英镑。

　　点评：此前就有消息称，劳力士腕表的等候名单正在缩短，部分表款的等待人数从1万人缩短至8000人，部分原因源于全球奢侈品消费的降温以及市场需求减少。另一方面，如今加密货币市场的低迷也进一步减弱了对奢侈腕表的需求。奢侈腕表市场遇阻确有其事。

　　4.LVMH集团出售邮轮零售业务多数股权

　　法国奢侈品巨头LVMH 集团12月8日表示：已签署协议，将其邮轮零售业务Starboard&Onboard Cruise Services的母公司Cruise Line Holdings Co.的多数股权出售给Jim Gissy领导的一群投资者。

　　Jim Gissy是美国佛罗里达州分时度假公司Westgate Resorts的执行副总裁。而Starboard成立于1958年，总部位于迈阿密。截至2022年底，Starboard 在Carnival Cruise Line（嘉年华邮轮）、Royal Caribbean（皇家加勒比）和Holland America（荷美邮轮）等公司的约82艘度假邮轮上设有超过700个免税零售点，销售手袋、珠宝、手表和美容产品。

　　点评：尽管出售股权LVMH仍将是新实体的“重要少数股东”。LVMH在一份声明中表示：“新投资者是度假零售领域的战略合作伙伴，拥有创新文化和成长理念。”能者代劳？邮轮亦是奢侈业的重要一环，发展前景仍然可观。

　　5.Levi's CEO将退休

　　Levi's日前发布公告宣布，首席执行官Chip Bergh将于明年4月26日起退休，现任总裁Michelle Gass计划于明年1月29日接替其成为集团新的领导者。在Chip Bergh长达12年的任期内，Levi's逐步发展成为全球最好的服装公司之一，推动品牌业绩实现突破性增长。

　　点评：Bergh重塑了Levi's品牌形象，在不断变化的竞争格局保持住了品牌特色，不盲目追求潮流趋势，并注重品牌营销。大功臣即将退休，目前消费者态度日益谨慎，像Levi's这样大部分收入来自批发渠道的牛仔裤品牌或制造商前景充满不确定性，Levi's新任CEO能否担当重任？

　　6.Champion母公司HanesBrands任命新首席营销官

　　美国潮牌Champion母公司、美国内衣和运动休闲服饰制造商HanesBrands宣布任命Richard Mcleod为Champion的副总裁兼首席营销官。在此职位上，Richard Mcleod将负责推动Champion的全球品牌战略和全渠道品牌定位。

　　据悉，加入Champion之前，Richard Mcleod供职于加拿大羽绒外套品牌加拿大鹅（Canada Goose），曾担任Canada Goose的高级副总裁，负责品牌发展、增长和业绩。此前，他还曾在Foot Locker、LVMH旗下的轩尼诗（Hennessy）、保乐力加（Pernod Ricard）和百加得（Bacardi）等公司担任高级领导职务，并曾领导Grey Goose、Bombay Sapphire和D'usse Cognac等知名葡萄酒和烈酒品牌的营销活动。

　　点评：HanesBrands集团公布第三季度财报显示，销售额同比下降9.5%至15.1亿美元，毛利率为31.1%，经营利润大跌53%至6600万美元。新帅能否有效降损，扭亏为盈？

　　7.复朗集团Lanvin Group最高管理层大变动

　　全球时尚奢侈品集团 Lanvin Group（复朗集团）（纽交所代码：LANV）于12月8日宣布，集团主席兼首席执行官程云（Joann Cheng）已向董事会提交辞呈，今后将开展新的事业。

　　该集团董事会宣布，任命董事黄震（Huang Zhen）为集团新任主席，陈健豪（Eric Chan）为集团首席执行官，自12月7日起生效。

　　复朗集团表示，对陈健豪的任命，正值集团围绕旗下品牌下一阶段增长，拓展北美、欧洲、亚洲和中东零售市场的重要时刻。黄震表示，陈健豪在房地产和消费领域的丰富经验，将推动集团下一阶段的增长、扩大全球业务提供极高的价值。

　　点评：复朗集团如今已经发展成为一家在纽交所上市的全球时尚奢侈品集团，并在过去几年中持续保持稳健的增长势头，两名大将实力不凡，能否续写篇章？

　　8.阿里巴巴代表退出Farfetch董事会

　　中国电商巨头阿里巴巴公司日前宣布总裁兼董事会成员J. Michael Evans已辞去Farfetch董事会职务，立即生效。据了解，J.Michael Evans从2015年8月开始担任阿里巴巴集团总裁，2020年阿里巴巴入股Farfetch时加入董事会。

　　点评：此前，同为股东的历峰集团此前表示对Farfetch不承担任何财务义务，不打算向Farfetch提供贷款或投资，阿里如今也做出表态，Farfetch前景不妙。在今年消费者重归线下消费体验、非必需品支出减少和奢侈品行业整体放缓的全球性状况来看，Farfetch的黯然离场似乎是某种必然。

　　9.钻石需求低迷，巨头戴比尔斯高层大洗牌

　　全球最大钻石供应商De Beers戴比尔斯集团周一宣布两名高管离职，分别是执行副总裁兼首席品牌官David Prager和战略与创新代理执行副总裁Ryan Perry，在找到继任者前二人会继续留在执行委员会。David Prager和Ryan Perry将继续在执行委员会任职，同时监督他们的职责向其他成员的过渡。任命Tom Johnson为总法律顾问，任命自2024年1月1日起生效。他将加入执行委员会，负责监督公司的法律和公司秘书处职能。

　　点评：一系列人事变动，被认为是戴比尔斯应对当前全球钻石行业危机的必要举措。据媒体报道，全球对钻石的需求已降至自疫情以来的最低水平，原因是全球经济挑战继续影响着人们对奢侈品的需求。不过更需要警惕的是实验室培育钻石行业对天然钻石的冲击。

　　10.亚马逊大幅削减廉价服装卖家费用以应对Shein和Temu挑战

　　美国电商巨头亚马逊正大幅削减对售价低于20美元服装卖家的费用，售价低于15美元的服装产品的卖家的交易费降低到5%，价格在15美元至20美元之间的服装的交易费将降至10%，这两个类别的费用以前都是17%。

　　亚马逊前高管卢卡斯·巴恩斯（Lucas Barnes）表示，“这将使亚马逊在低价服装领域更有竞争力，因为一两美元可以带来很大的不同。”

　　点评：虽然该公司未解释这样做的原因，但外界普遍认为，这表明亚马逊正准备与中国跨境电商Shein及Temu打一场价格战。

　　11.开拓新地图！巴黎世家首次涉足高级珠宝领域

　　法国奢侈品牌巴黎世家（BALENCIAGA）与Jacob & Co.合作打造「Diamant」高级珠宝系列日前在2024秋季时装秀上亮相，这也是其首次涉足高级珠宝领域。据了解，该系列采用了18克拉白金和钻石制作，包括一条宽大厚重的项链和手链，一个名为「Typo」的文字主题款式，包括一条细项链和一个超大双指戒指，设计以手写字体风格的拼出BALENCIAGA字样，每颗钻石均为手工镶嵌。BALENCIAGA x Jacob&Co.系列已于秀后立即在Rodeo Drive进行独家预订，每款都为个人定制，制作和交付周期为3个月。

　　点评：自Demna Gvasalia成为巴黎世家的新设计总监，涌现出了很多火爆全球的潮品，其产品以夸张的设计以及高昂的价格使得新款产品具有强烈的话题性，经常刷爆互联网，也正是这样的争议性使得巴黎世家在奢侈品品牌中具有超高的流量，并在时尚圈迅速崛起，产品成为妥妥的断货王。此次涉及高级珠宝，又会带来怎样的新潮流？

　　12.Miuccia Prada和Raf Simons现身Prada上海展览

　　为庆祝《Pradasphere II》展览在上海START星美术馆开幕，Prada联合创意总监Miuccia Prada和Raf Simons，以及一众品牌高管现身活动现场。此次展览是继2014年《Pradasphere》展览首度成功举办之后的再次亮相，将于12月7日至2024年1月21日间免费面向公众开放。展览追溯了Prada 1913年创始至今的历程，展陈400余件实物和数字艺术品，包含典藏时装档案以及数十年来与艺术、建筑、文化和体育界的跨界合作成果。

　　此外，Prada首席执行官Gianfranco D'Attis表示，公司的目标是在中期内将其在中国的业务翻倍。Prada 将在中国市场开设更多门店、推出更多本土化产品及营销活动。这意味着相应的投资会增加，包括开设更大的门店，推出更多本土化产品和举办更多营销活动等。他还透露，Prada计划把酒店概念作为全球化战略的一部分，可能会在2024年至2025年推出。

　　点评：“Prada宇宙”构建完成，不难看出其进一步跻身上游的野心，要达成这个目标，中国市场是关键一环。

　　13.PANTONE揭晓2024年度代表色

　　国际色彩权威PANTONE日前发布了2024年度代表色，以PANTONE 13-1023号色命名为“柔和桃”（Peach Fuzz）。这是一种舒适温馨的蜜桃色调，恰到好处地融合了粉红和橘色的元素，呈现出清新、柔和而不失感性的氛围。

　　自2000年以来，PANTONE每年都会对年度颜色进行预测，这些预测是通过深入的趋势预测以及社会经济状况、生活方式和政治影响（如时尚、娱乐和旅游目的地）选择的。

　　点评：回顾近几年潘通发布的流行色，非凡洋红（Viva Magenta）、长春花蓝（Very Peri）、亮丽黄（Illuminating Yellow）等无一不是较高饱和度的代表。而当下生活和工作压力较大，流行色转为较为柔和的色调，似乎也对应着“调和”和“恢复”。

　　（工行网站特约作者：高江虹）

　　文章来源：21世纪经济报道